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2017-09
“麗水山耕”品牌發(fā)展大會(huì)成功舉辦
作者 ? admin
9月5日，“麗水山耕”品牌發(fā)展大會(huì)暨2017民企雙對(duì)接活動(dòng)月啟動(dòng)儀式在浙江省麗水市舉辦，此次大會(huì)旨在通過(guò)助推區(qū)域品牌發(fā)展，助力小微企業(yè)做強(qiáng)。通過(guò)大會(huì)進(jìn)一步明確從準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、金融扶持、技術(shù)指導(dǎo)等方面助力“麗水山耕”區(qū)域品牌發(fā)展方向，共有來(lái)自省內(nèi)外500多位嘉賓參會(huì)。芒種首席顧問(wèn)胡曉云受邀參會(huì)并做主題演講。
2013年10月，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心受麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司委托打造麗水農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2014年10月，麗水市政府在杭州特別召開(kāi)“麗水生態(tài)精品農(nóng)博會(huì)”，并對(duì)“麗耕模式”和“麗水山耕”品牌舉行媒體發(fā)布會(huì)，驚艷亮相的“麗水山耕”品牌獲得了各界人士的一致認(rèn)可。2015年9月，“麗水山耕”品牌創(chuàng)建一周年研討會(huì)在杭州隆重舉行，農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家及政府職能部門(mén)共同探討“麗水山耕”未來(lái)發(fā)展方向。2016年10月，麗水山耕參加由中心主持的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)，并做專(zhuān)場(chǎng)論壇全方位剖析解讀“麗水山耕”的“落地密碼”。
“麗水山耕”品牌為何能如此成功？從麗水市委、市政府到普通百姓，始終堅(jiān)持“生態(tài)立市”的基本政策，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記提出的“綠水青山就是金山銀山”的戰(zhàn)略思想，認(rèn)真執(zhí)行浙江省委對(duì)于麗水轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)“美麗幸福新麗水”的戰(zhàn)略部署，以保全環(huán)境、保護(hù)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展理念，推動(dòng)各行各業(yè)尤其是農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)了解，截至目前，2017年“麗水山耕”品牌銷(xiāo)售額達(dá)到32.1億元，品牌銷(xiāo)售額累計(jì)已達(dá)58.2億元，平均溢價(jià)率達(dá)30%，品牌富農(nóng)成效明顯，綠水青山正逐步轉(zhuǎn)化為金山銀山。
目前“麗水山耕”品牌已確立“1個(gè)目標(biāo)、2個(gè)突破、3個(gè)聯(lián)動(dòng)和4個(gè)體系”運(yùn)營(yíng)模式。1個(gè)目標(biāo)是指到2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額突破100億元；2個(gè)突破是指在產(chǎn)品規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)新突破；3個(gè)聯(lián)動(dòng)是指形成省市縣聯(lián)動(dòng)、政府與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、理論與實(shí)踐聯(lián)動(dòng)；4個(gè)體系是指建立品牌標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系、三商融合營(yíng)銷(xiāo)體系、金融支撐體系和科技服務(wù)體系。
麗水市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)林亮在致辭中表示，“麗水山耕”是全國(guó)首個(gè)地級(jí)市區(qū)域公用品牌，它的培育發(fā)展是打通“兩山”通道的重要探索，是“打好五張牌、培育新引擎，建設(shè)大花園”的重要舉措。
國(guó)家商標(biāo)局副局長(zhǎng)陳文彤認(rèn)為，“麗水山耕”品牌富農(nóng)成效的初步顯現(xiàn)，為加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富提供了成功案例，具有一定的示范作用，也為商標(biāo)局下一步推動(dòng)區(qū)域品牌注冊(cè)保護(hù)工作提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
芒種首席顧問(wèn)胡曉云做了題為《挖掘文脈價(jià)值 提升品牌溢價(jià)》的精彩演講。胡曉云介紹，麗水山耕品牌的文脈構(gòu)成是將麗水文脈故事化，包括“天地的饋贈(zèng)”、“千年的記憶”、“虔誠(chéng)的鄉(xiāng)民”，并結(jié)合了菌、茶、果、蔬、藥、畜牧、油茶、筍竹和漁業(yè)等九大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品文脈。同時(shí)，胡曉云認(rèn)為麗水山耕應(yīng)當(dāng)走推廣渠道化、渠道故事化、故事在地化和走向國(guó)際化的“四步走”推廣路徑。未來(lái)，麗水山耕品牌經(jīng)營(yíng)的核心工作之一，便是繼續(xù)挖掘文脈價(jià)值，提升品牌溢價(jià)。
會(huì)上，其他眾多專(zhuān)家學(xué)者紛紛提出寶貴的創(chuàng)新建議，共謀區(qū)域品牌發(fā)展之道，相信麗水山耕必將成為中國(guó)特色品牌，從而走向全國(guó)，走向世界，成為麗水人民的福祉。